特殊性產(chǎn)業(yè)集群品牌購買意愿影響因素研究
作者：鄧琪; 郭玉俠 宿州學(xué)院; 安徽宿州234000; 西安交通大學(xué); 陜西西安710049
摘要：基于計(jì)劃行為理論探討了旅游目的地情境下,主觀規(guī)范和感知行為控制對地方集群品牌產(chǎn)品購買意愿的影響。通過對570名游客的調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn):感知行為控制和主觀規(guī)范都會對游客購買旅游目的地集群品牌產(chǎn)品的態(tài)度產(chǎn)生影響,其中主觀規(guī)范的影響要強(qiáng)于感知行為控制;游客對集群品牌產(chǎn)品購買態(tài)度直接影響游客購買特產(chǎn)的行為。
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吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào)雜志
吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào)雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：財(cái)政稅務(wù)、金融保險(xiǎn)、會計(jì)審計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理、高教研究等。于1985年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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