摘要：我國(guó)綠色消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力不足,如何有效地激發(fā)消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)行為是促進(jìn)綠色消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。從認(rèn)知因素與情感因素交互作用的角度,本文將環(huán)境參與度、綠色購(gòu)買(mǎi)態(tài)度、環(huán)保自我效能感作為認(rèn)知因素,積極情緒和消極情緒作為情感因素,探討上述因素的交互效應(yīng)對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。研究結(jié)果表明消費(fèi)者的環(huán)境參與度能夠影響消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)意愿,綠色購(gòu)買(mǎi)態(tài)度和環(huán)保自我效能感在環(huán)境參與度和綠色購(gòu)買(mǎi)意愿之間起中介作用;同時(shí),情緒在環(huán)境參與度影響綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的機(jī)制中具有調(diào)節(jié)作用:綠色購(gòu)買(mǎi)態(tài)度在積極情緒下對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的影響并不顯著,環(huán)境參與度僅能通過(guò)環(huán)保自我效能感的中介作用影響綠色購(gòu)買(mǎi)意愿;環(huán)保自我效能感在消極情緒下對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的影響不顯著,環(huán)境參與度僅能通過(guò)綠色購(gòu)買(mǎi)態(tài)度的中介作用影響綠色購(gòu)買(mǎi)意愿。