跨境電商消費者參與價值共創(chuàng)對品牌偏好的影響
作者：張曉東 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 內(nèi)蒙古呼和浩特010010
摘要：跨境電商是全新的貿(mào)易和銷售方式,直接面對世界各地不同背景和多元化的的消費者。這些消費者具有個性化的消費需求與獨特的創(chuàng)造愿望,能夠為企業(yè)提供豐富的創(chuàng)意資源。通過價值共創(chuàng)提升消費者的品牌偏好成為了跨境電商領域的熱點問題。文章從產(chǎn)品設計與產(chǎn)品營銷兩個階段、創(chuàng)意共創(chuàng)與創(chuàng)意選擇兩大體系,建立了跨境電商消費者參與價值共創(chuàng)的四種類型對品牌偏好的影響模型,并展開實證研究。研究結(jié)果表明,創(chuàng)意選擇體系主要影響品牌識別,創(chuàng)意共創(chuàng)體系主要影響品牌形象,品牌認知和品牌形象都有助于提升消費者對品牌的偏好。
注：因版權方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社。
商業(yè)經(jīng)濟與管理雜志
商業(yè)經(jīng)濟與管理雜志， 月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：現(xiàn)代商貿(mào)流通、企業(yè)管理研究、營銷管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟等。于1981年經(jīng)新聞總署批準的正規(guī)刊物。
- CSSCI南大期刊
- 北大期刊
- 統(tǒng)計源期刊
- 1-3個月審核
