摘要：本研究探索了消費者的權(quán)力距離對原產(chǎn)國效應的影響。通過兩次實驗的驗證,發(fā)現(xiàn)權(quán)力距離對原產(chǎn)國效應有雙向極化作用。即相對于低權(quán)力距離的消費者來說,高權(quán)力距離的消費者對來自形象較好的原產(chǎn)國的產(chǎn)品有更高的評價,對來自形象較差的原產(chǎn)國的產(chǎn)品有更低的評價。研究還發(fā)現(xiàn)消費者對原產(chǎn)國的能力型國家情感具有調(diào)節(jié)作用,即當消費者對原產(chǎn)國持有正面的能力型國家情感時,對來自形象較好的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,高權(quán)力距離的消費者比低權(quán)力距離的消費者的評價更高,對來自形象較差的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,兩者的評價無差異;當消費者持有負面的能力型國家情感時,對來自形象較差的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,高權(quán)力距離的消費者比低權(quán)力距離的消費者的評價更低,對來自形象較好的原產(chǎn)國的產(chǎn)品,兩者的評價無差異。