摘要：旅游網(wǎng)站常以數(shù)量折扣為促銷工具。但過(guò)去折扣研究均以零售業(yè)和生活消費(fèi)品為主，數(shù)量折扣在旅游網(wǎng)站團(tuán)體打包旅游的應(yīng)用，鮮有研究。本研究采用實(shí)驗(yàn)法，探討數(shù)量折扣之不同型態(tài)和幅度，對(duì)于消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)感知和購(gòu)買意愿的影響。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)量折扣結(jié)合現(xiàn)金折扣，其促銷效果優(yōu)于單純數(shù)量折扣。此外，提供高折扣時(shí)，消費(fèi)者有風(fēng)險(xiǎn)感知明顯高于低折扣情況下的風(fēng)險(xiǎn)感知。研究結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，良好企業(yè)形象可改善高折扣之負(fù)面效果現(xiàn)象。研究結(jié)論同時(shí)提出管理意義。